如果你尚未聽說過網絡文學，很快你就會知道它們。這種相對新穎的形式正迅速贏得讀者青睞。憑借故事背后獨特、原創的知識產權（IP），作者們甚至發現自己的作品已經突破文學界限，走向更廣闊的領域。

網絡文學為創作者們提供了一條構建可擴展IP的有效路徑。不同于傳統出版常把故事當作單一產品來看待，網絡文學從創作初期就著眼于可擴展IP設計。

網絡文學并非新鮮事物，其早在2000年代初就已出現。但隨著技術發展和人們閱讀習慣的改變，網絡文學的人氣不斷高漲。許多文學愛好者不再局限于紙質書，轉而在平板電腦、手機等設備上閱讀，甚至利用碎片時間進行閱讀。網絡文學的創作正是利用了這些趨勢，在閱文海外門戶起點國際（WebNovel）等平臺上以連載形式分章節發布。

網絡文學之所以獨特，還有另外一個原因：讀者能夠影響故事的走向。不同于作者發布故事供讀者閱讀，網絡文學搭建了一個雙向溝通通道，讓作者與讀者共同參與創作。這一過程一旦取得成功，便可能孕育出極具價值的IP。

網絡文學尤其受到年輕讀者的青睞。2023年，據WebNovel和Wattpad等平臺顯示，Z世代讀者占比近八成。網絡文學在菲律賓、印度尼西亞、巴西、印度和美國最受歡迎，其中最受歡迎的體裁為玄幻、愛情和動作類小說。

2023年，全球網絡文學市場規模在105億美元至340億美元之間。預計到2032年，這一數字將超過1260億美元。

閱文集團首席執行官兼總裁侯曉楠表示：“我們最大的收獲，就是連接起世界各地的年輕人。無論是網絡文學還是動漫、影視、游戲等，核心受眾都是年輕人。”

數字原生小說更易與讀者建立深度連接

現象級網絡文學作品《詭秘之主》于2018年以連載形式發布。這部玄幻小說融合了維多利亞時代背景、蒸汽朋克以及仙俠等元素，已被翻譯成多種語言，并衍生出各類周邊商品。目前，以該IP為主題游戲正在開發中。該IP已經成功實現破圈，僅英文版閱讀量就已突破5000萬次。此外，《詭秘之主》還被大英圖書館收錄，彰顯了其文化價值。由騰訊視頻制作的同名動畫已于6月28日在全球正式上線。

《詭秘之主》取得成功，展現了全新創意IP從書籍延伸至多種形式與體驗時所能帶來的延展潛力與跨界機會。像閱文及其海外門戶WebNovel這樣的網絡文學平臺為作家提供一系列IP相關服務，涵蓋翻譯、授權、發行以及跨平臺策略等諸多方面。

《詭秘之主》之所以能夠取得成功，得益于讀者反饋對故事節奏、情節發展和人物弧線所帶來的深刻影響，借此還培養了一批高度投入的粉絲群體。故事還經過翻譯與改編，進入了不同市場，從而在全球各地建立了更緊密的聯系。最后，團隊持續追蹤數據表現，為改編決策提供信息，推動作品成功改編為漫畫、有聲讀物和動畫劇集。

IP保護是增長的關鍵

如果沒有堅實的IP保護作為基礎，這一切都難以實現。WebNovel通過細致的版權管理，明確了作者的權利并加以保護，搭建了驅動各種形式的IP開發的框架，也創造了更多的商業機遇。

面對如今不斷變化的媒體格局，創作者不再局限于單一的路徑。如果一個故事能夠引發共鳴，其IP便有擴展的潛力。無論是撰寫小說，設計網絡漫畫，還是打造沉浸式游戲世界都有望獲益。畢竟，這不僅僅是寫作，更是在構建一個體系。

IP不必拘泥于靜態資產——只要能夠引發共鳴，就有可能在各類平臺上大放異彩。對于作家而言，網絡文學開辟了一個新方向，不僅有助于建立讀者社區，還能鑄就永續IP，這無疑是一條令人振奮的新路徑。